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竹地板國內(nèi)市場或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展時期

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2012-08-14 16:27:38

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當一些品牌木地板頻頻爆發(fā)“有毒”事件時，人們的購買選擇已經(jīng)陷入恐慌中，而此時，產(chǎn)能一直豐富卻遲遲不被國內(nèi)市場接受的中國竹地板，由于國家出口退稅政策和國際性金融危機肆虐，也已然處于進退兩難的境地。中國竹地板的市場為何要舍近求遠？在喪失國際定價話語權時，又將何去何從？

名聲在外卻無實利

眾所周知，中國竹林面積達500多萬公頃，竹林面積和產(chǎn)量居世界第一。世界約90%的毛竹分布在中國長江以南的福建、浙江、江西、江蘇、湖北、安徽等省，并且這些地方的竹子質(zhì)地優(yōu)良、利用價值高。

雖然竹地板在我國發(fā)展時間相對較短，屬于新興行業(yè)，但由于產(chǎn)品加工精度高、質(zhì)量穩(wěn)定，非常受國際消費者歡迎。出口量逐年遞增，我國竹地板出口至歐洲、美國、加拿大及東南亞國家，占地板行業(yè)80%以上。

以出口為主的中國竹地板大型企業(yè)都配備了從德國引進的開榫機，從意大利、臺灣引進的油漆線，采用歐洲進口的涂料及膠粘劑等，這些企業(yè)的生產(chǎn)機械及核心輔料都依靠國外進口，中國只是作為國際市場的一個組裝車間和原料生產(chǎn)基地，這直接導致國內(nèi)木地板行業(yè)缺乏國際話語權，甚至由于缺少對國內(nèi)市場的關注，一直以出口為主，過分依賴國際市場，造成竹地板行業(yè)市場定價權被歐美發(fā)達國家掌控的局面。

目前，中國的竹地板企業(yè)很多都是“貼牌生產(chǎn)”，無法給企業(yè)帶來高利潤率。就連有中國竹鄉(xiāng)之稱的安吉，也基本是貼牌生產(chǎn)的運營模式，偌大一片竹海卻沒有誕生一個有國際影響力的品牌。

國人心存偏見

據(jù)不完全統(tǒng)計，竹地板在整個地板消費的占比很小，只有1%左右，但增速較快，2006年同比上年增長60%，為2000年銷量的10倍。盡管如此，但中國竹地板產(chǎn)品在國內(nèi)市場，處于強化地板和實木地板市場之間，在低端市場受強化地板及瓷磚擠兌，高端市場受實木地板及實木復合地板打壓。在實木地板及強化地板等成熟品類的夾心層中，竹地板在國內(nèi)的銷售額依然是停滯不前，只占木地板市場的十分之一，銷量相當不景氣。

產(chǎn)品不被市場廣泛接受當然存在各種原因，其中社會認知度不高是很關鍵的因素，而國內(nèi)消費者對中國竹地板長期存在各種誤解，確是造成其在國內(nèi)市場長時間萎靡的根本原因。記者在十里河建材城就竹地板話題隨機采訪了幾位前來選購地板的消費者，得到基本相同的回答是：感覺舒適不比實木地板，實惠不比強化地板，竹地板容易變形、生蟲，不適合在暖氣房里使用等等。

有業(yè)內(nèi)專家向《中國聯(lián)合商報》表示：“由于我國竹資源豐富和其生長速度快的特性，部分消費者又將竹地板歸類為廉價、低檔消費品，一定程度上阻礙了竹地板向國內(nèi)市場的延伸。沒有領袖企業(yè)引領，行業(yè)缺乏發(fā)展勢頭，市場消費氛圍差，導致國內(nèi)發(fā)展狀態(tài)持續(xù)低迷?！?/FONT>

市場機遇顯現(xiàn)

隨著低碳環(huán)保時代潮流的大力推進，竹文化越發(fā)流行。上海世博會，隨處可見“竹元素”：薩摩亞熱帶風味竹亭、陶淵明版竹籬笆、3A 級風景區(qū)自然野趣竹屋……這些都淋漓盡致的彰顯了竹文化和竹制品的功能特性，竹子的天然吸濕、吸熱性能高于木材，能產(chǎn)生冬暖夏涼的效果；竹子具有抗拉、抗壓、抗彎強度好等優(yōu)點；最為關鍵的是，竹子的可再生性，以及在粘接上使用特種膠，避免了甲醛對人體的危害，有益于人體健康。

雖然國內(nèi)竹地板行業(yè)的目前還是中小企業(yè)較多，絕大部分還未形成成熟的品牌體系，但是業(yè)內(nèi)人士現(xiàn)在已經(jīng)普遍認為，目前的市場和技術格局其實就是具有相當產(chǎn)品、資金、資源實力的竹地板企業(yè)做強品牌的絕佳機會。

責任編輯：宋健