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網(wǎng)絡(luò)神話已經(jīng)落幕，網(wǎng)絡(luò)泡沫隨之破滅，眾多因得到風(fēng)險(xiǎn)基金的追捧而名噪一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)也逐漸消失，即便是中國碩果僅存的幾大門戶網(wǎng)站，也因缺乏贏利能力，只能以"已經(jīng)看到贏利前景"進(jìn)行自慰和為股東打氣。難道首領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新之先的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)就真的這樣日落西山，風(fēng)光不再？當(dāng)然不是。網(wǎng)絡(luò)作為炒作的概念和圈錢手段的時(shí)代的確已經(jīng)過去，但作為一種實(shí)實(shí)在在的技術(shù)手段，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用范圍正在迅速擴(kuò)大，對社會(huì)和企業(yè)的深遠(yuǎn)影響正在進(jìn)一步顯現(xiàn)，它將成為我們社會(huì)生活中的一部分，將成為企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的重要組成部分。 　　木材業(yè)是一種古老、普及的產(chǎn)業(yè)，從原始人的鉆木取火到日常生活中人門的衣食住行都離不開它。在現(xiàn)代人的生活中，"住房"問題已經(jīng)成為生活中的首要問題，正如香港人所稱的"全香港人都在為李嘉誠打工"，其實(shí)只是為了一個(gè)住。在現(xiàn)代人崇尚自然，返樸歸真的精神需求下，木材業(yè)在建材業(yè)中占據(jù)著越來越重要的地位，而與此同時(shí)，木材的技術(shù)革新也已經(jīng)提上了日程。 　　木材工業(yè)是中國最早國際化的產(chǎn)業(yè)之一。在國際市場越來越全球化的今天，中國仍有許多不思進(jìn)取的產(chǎn)業(yè)如汽車工業(yè)，還在扛著所謂民族工業(yè)的神主牌，用進(jìn)口關(guān)稅降低對汽車價(jià)格影響不大的低級謊言企圖愚弄中國老百姓智慧的時(shí)候，中國的木材工業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了近二十多年全面開放競爭的洗禮，早已經(jīng)走上世界。與日本、美國等消費(fèi)大國爭奪原木供應(yīng)，中國木業(yè)的采購隊(duì)伍早已深入到全球原木出口國的幾乎所有的林區(qū)。如今馬來西亞、印度尼西亞等傳統(tǒng)的膠合板生產(chǎn)出口大國，已迫于中國木業(yè)的競爭，從出口林產(chǎn)品變成了出口原木。中國正在成為名副其實(shí)的全世界木制品加工廠。 　　真正成為世界的加工廠，中國木業(yè)還存在著許多問題，那就是還停留在低的競爭水平上。從業(yè)人員素質(zhì)低下，加工工藝面臨產(chǎn)業(yè)升級，營銷手段落后。目前，各木業(yè)企業(yè)的營銷手段還是廣告，老朋友和朋友介紹，服務(wù)采用電話、上門等。網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用還極為有限，網(wǎng)絡(luò)的作用和為企業(yè)營銷的作用還未被發(fā)現(xiàn)。 　　網(wǎng)絡(luò)并不神秘，網(wǎng)絡(luò)已成為現(xiàn)代企業(yè)的重要營銷工具，應(yīng)該成為企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的有機(jī)組成部分，網(wǎng)絡(luò)不僅可以銷售和宣傳產(chǎn)品，還可以提供提升品牌形象、增進(jìn)客戶關(guān)系、改進(jìn)客戶服務(wù)和網(wǎng)上市場調(diào)研等的服務(wù)。 　　目前，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的環(huán)境日益成熟。美國700萬中小企業(yè)擁有網(wǎng)站的達(dá)80%，近63%涉及電子商務(wù)，57%的網(wǎng)站能在營銷中發(fā)揮作用。歐洲企業(yè)擁用互聯(lián)網(wǎng)營銷的的企業(yè)更為普遍，英國有60%的企業(yè)用電子郵件營銷，50%的企業(yè)使用定向標(biāo)志網(wǎng)絡(luò)廣告。中國的網(wǎng)民已達(dá)3370萬人（2001年12月31日），比2000年同期增長了50%，從絕對數(shù)來看，已經(jīng)達(dá)到了歐洲大部分國家的平均人口總數(shù)，可以預(yù)期，2002年的網(wǎng)民增長速度不會(huì)低于50%，2002年年末的網(wǎng)民將超過5000萬人。網(wǎng)絡(luò)成為第一大媒體將成為現(xiàn)實(shí)。面對如此龐大的群體，一個(gè)無動(dòng)于衷，不作出戰(zhàn)略調(diào)整的企業(yè)是沒有發(fā)展前景的企業(yè)，是一個(gè)必定被淘汰出局的企業(yè)。 　　木材工業(yè)面臨的不是要不要應(yīng)用，而是怎么樣應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的課題？