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　　焦點一：建立家具的市場品牌 　　中國家具制造業(yè)缺乏品牌嗎？當這個問題分別擺在家具業(yè)內(nèi)人士和普通消費者面前時，記者得到的是兩個截然不同的答案。業(yè)內(nèi)人士認為，中國的家具不缺品牌，而是品牌林立。而大多數(shù)普通的消費者卻不知道、甚至從來沒關(guān)注過家中客廳擺放的真皮沙發(fā)是什么牌子，只說得出是從哪家賣場買的。 　　這就成了品牌年里家具制造商要解決的第一個問題：如何將行業(yè)品牌塑造成市場品牌。 　　不能說家具制造企業(yè)缺乏品牌意識，但由于長期以來國內(nèi)家具制造與流通的運做模式，使得家具行業(yè)出現(xiàn)了這樣的現(xiàn)象———家具賣場面向消費者塑造自己的商業(yè)品牌，制造企業(yè)則面對國內(nèi)外的商家塑造自己的行業(yè)品牌。 　　再說出口，理論上說，家具的出口方式主要有三種：OEM、ODM、OBM。OEM是指來樣加工制造。廠家只制造家具，大多是為國外家具品牌做貼牌；ODM是自主設計制造，高一級別，是指廠家擁有設計能力，可以請別家為自己貼牌；OBM是指自由品牌制造。廠家擁有自己的品牌商品，并且品牌具有國際市場競爭力。 　　作為一個制造企業(yè)，行業(yè)品牌再成功也是不健全的。做個或許不恰當?shù)谋扔?，好比一個是大獎賽獲獎歌手，一個是謝霆鋒。一位業(yè)內(nèi)人士尖銳地指出，中國的家具目前只有雜牌，還沒有品牌。 　　焦點二：設計是品牌的核心 　　目前很多家具，都是中國制造，國外設計。而中國制造，中國設計，差不多是長久以來中國家具業(yè)最難逾越的高度。 　　家具貌似普通，但當人們的生活達到一定水準后，對家具的要求立刻變得苛刻起來。沒錢的時候，坐著板凳吃飯也沒覺得不舒服；但有了錢之后，坐著樺木餐椅依然會挑剔。所以在家具制造業(yè)開始塑造市場品牌時，沒有獨到的設計，在和其他廠生產(chǎn)的同類產(chǎn)品相比時，是很難有“差異性”的。如果產(chǎn)品沒有差異性，塑造的品牌也是虛的。 　　焦點三：觀念是品牌的關(guān)鍵 　　一位同行近日向記者要去了廣東某著名家具制造企業(yè)老板的電話，想對這家企業(yè)的產(chǎn)品和經(jīng)營情況做一個報道，但事后他告訴記者，電話通后，這位老板還未聽明來意就急匆匆地說：“我們不做廣告，我正談生意，再見。”這位老板就這么輕易地放棄了一個通過媒體宣傳企業(yè)進而塑造品牌的機會。 　　實際上記者在做本次采訪時，也注意到這樣一個現(xiàn)象，不少產(chǎn)品質(zhì)量過硬的企業(yè)和行內(nèi)頗有知名度的企業(yè)，都有極強的塑造市場品牌的迫切感。但是他們的觀念并沒有和迫切感保持同步。一些企業(yè)的老板，相當簡單地認為：“記者找我就是讓我出錢做廣告?！边@又讓他們出現(xiàn)了第二個困擾：“我做了廣告能提高產(chǎn)品的銷量嗎？” 　　企業(yè)建立市場品牌是一個長期的工程，尤其在實現(xiàn)消費者認知度上，在一個信息社會里，必須借助大眾傳媒的力量?；蛟S企業(yè)在這個過程中要花費許多“打了水漂”的錢，但是一旦市場品牌塑造成功，回報是巨大的，其實從電器、汽車、時尚等行業(yè)里，都有非常有說服力的案例。 　　但是如果不在品牌上進行投入，這家企業(yè)永遠也只是一個“打工仔”的角色。