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　2004年發(fā)生的幾件大事，無疑將中國家具業(yè)帶進(jìn)了“品牌年”。2004年是中國家具的一個(gè)分水嶺。中國家具，特別是廣東家具行業(yè)，在經(jīng)歷了10多年高速發(fā)展的過程后，已經(jīng)進(jìn)入了品牌整合的年代：誰領(lǐng)先一步樹立品牌，誰將在下階段的發(fā)展中取得優(yōu)勢。 　　離2005年1月進(jìn)口家具零關(guān)稅已為時(shí)不遠(yuǎn)了，誰領(lǐng)先一步樹立品牌，誰將占盡優(yōu)勢 　現(xiàn)象一：缺乏行業(yè)“巨頭” 　　中國家具業(yè)2003年產(chǎn)值達(dá)1700億人民幣，出口54.17億美元，全國現(xiàn)有生產(chǎn)企業(yè)8萬多戶，從業(yè)人員600多萬人。 　　家具制造企業(yè)中，三資企業(yè)與民營企業(yè)占據(jù)了主導(dǎo)份額，不過絕大多數(shù)是小型企業(yè)。家具工業(yè)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)特征十分明顯，生產(chǎn)企業(yè)主要分布在華南、華東、華北和東北等地區(qū)，尤以廣東省最為集中。 　　在這8萬多家的家具制造企業(yè)中，上市公司僅有2家：美克和光明，且為中小盤股。而這兩家企業(yè)也非行業(yè)巨頭。同時(shí)，這8萬多家制造企業(yè)還沒有一家擁有家喻戶曉的品牌產(chǎn)品。 　　現(xiàn)象二：價(jià)格大戰(zhàn)競爭激烈 　　目前家具市場供大于求的局面顯著，據(jù)中國家協(xié)的一位人士說，家具市場實(shí)際上從2000年就開始“價(jià)格大戰(zhàn)”。目前，全國各地的大、中、小型家具流通場所已達(dá)2000多萬平方米，但據(jù)調(diào)查約有30%左右的家具場館閑置。有專業(yè)人士預(yù)計(jì)：無論從行業(yè)競爭的角度還是從綠色環(huán)保的角度(過度發(fā)展家具制造業(yè)，顯然會(huì)讓有限的森林資源銳減)，中國家具制造業(yè)的結(jié)構(gòu)肯定將發(fā)生變化，企業(yè)總數(shù)至少會(huì)減少30%，剩下的企業(yè)，一半實(shí)現(xiàn)規(guī)?；⒓瘓F(tuán)，另一半企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)化家具公司。 　　現(xiàn)象三：“貼牌”好夢完結(jié) 　　中國家具的出口市場從近幾年一直在行業(yè)生產(chǎn)中占有舉足輕重的地位。但是，美國對(duì)中國的木質(zhì)臥房家具的“反傾銷”訴訟使一片燦爛的出口形勢蒙上陰云，6月18日美國商務(wù)部作出裁決,宣布中國對(duì)美出口的木制臥室家具將被征收4.9%到198.08%不等的反傾銷銳，是迄今美國針對(duì)中國的100多起反傾銷案中金額較大的一起，涉及金額高達(dá)10億美元。 　　全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)秘書長張傳喜說：“中國家具的出口，長期是搞低價(jià)競爭。這次事件反映出中國家具一個(gè)問題：由于缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)，缺乏自己的品牌，大多以貼牌生產(chǎn)形式出口到美國。特別是廣東一些家具企業(yè)，幾乎成了美國家具商的幕后企業(yè)，結(jié)果讓美國家具商賺足了利潤，而中國企業(yè)還要面對(duì)反傾銷訴訟?！? 　　現(xiàn)象四：進(jìn)口家具將要“零關(guān)稅” 　　2005年1月，我國對(duì)進(jìn)口家具將要實(shí)施“零關(guān)稅”。這意味著中國家具企業(yè)在龐大的中國市場上，與國外企業(yè)站在了同一起跑線上。 　　進(jìn)口家具雖然享受零關(guān)稅后并不太具備價(jià)格優(yōu)勢，但卻具有相當(dāng)?shù)钠放苾?yōu)勢。目前國內(nèi)日益龐大的中產(chǎn)階級(jí)對(duì)家具品牌開始注重，例如“宜家”家具，其品牌號(hào)召力在北京、上海兩地的中產(chǎn)階級(jí)中相當(dāng)大。 　　現(xiàn)象五：“品牌年”初露端倪 　　國內(nèi)國外的市場環(huán)境，讓一部分先知先覺者開始著手進(jìn)行品牌的打造工作。從舉辦的幾大家具展覽會(huì)上，就可看出端倪。記者注意到，和往屆相比，今年有一批企業(yè)不再靠推出新、奇、特家具做噱頭，而是對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行“提煉”和“改良”，打造核心產(chǎn)品，樹立穩(wěn)定的風(fēng)格，追求家具與居住環(huán)境整體和諧。 　　有心人也會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年在各大媒體的廣告發(fā)布中，開始有了家具制造商的身影，如健威、全友、皇朝。記者在廣深高速路上更注意到，沿途的路牌廣告中，有五家家具制造企業(yè)的6塊廣告路牌，去年只有1塊。 　　在經(jīng)歷了10多年高速發(fā)展后，中國家具業(yè)的競爭在今年達(dá)到了空前激烈的程度。而眼下的競爭，誰先搶占品牌創(chuàng)建的先機(jī)，誰才有可能成為下一個(gè)階段的贏家。