樂山家具市場需要培養(yǎng)成熟品牌意識
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近年來,樂山家具店如雨后春筍,數(shù)量和規(guī)模均飛速發(fā)展。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì),目前,中心城區(qū)的大小家具店有一百多家,規(guī)模大實(shí)力強(qiáng)的賣場也有十幾家。然而,在繁華的背后,各家具銷售商之間的競爭卻并非良性。有家具商認(rèn)為,樂山家具商的品牌意識還不夠,家具消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識也不濃,解決好品牌意識問題,樂山家具市場才能健康成長。
家具市場品牌意識不夠,受害最深的還是消費(fèi)者。銷售商太多,消費(fèi)者有時(shí)難以分清是哪路人馬。家具是耐用消費(fèi)品,更新?lián)Q代的頻率較低,對于大部分工薪階層來說,購買家具的次數(shù)不會很多,這就注定了家具消費(fèi)者對家具的了解并不深。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,有的家具商打著外地一些名牌家具的牌子,但其家具并非外地生產(chǎn),對家具了解不多的消費(fèi)者難免會購買到以次充好的家具。
另據(jù)家具銷售商反映,一些劣質(zhì)家具和存在欺詐消費(fèi)者行為的家具商能夠在樂山家具市場生存,還與部分消費(fèi)者的消費(fèi)意識有關(guān)。正如一位經(jīng)銷家具多年的先生所說:“樂山家具消費(fèi)者有一定的品牌意識,但更傾向于價(jià)格。一些消費(fèi)者總是想以最少的錢買最好的東西,這本來就是一種矛盾。外表相同的兩款家具,可以因板材、工藝等方面的不同,價(jià)格相差幾倍??粗貎r(jià)格的消費(fèi)者,在選購時(shí)想得更多的是價(jià)錢低一點(diǎn)兒,很容易忽視產(chǎn)品本身的質(zhì)量。等到搬回家用上一段時(shí)間,才發(fā)現(xiàn)生銹了、掉漆了、變形了,甚至還有不合格材料散發(fā)出的難聞氣味。而在這時(shí)候,后悔已經(jīng)來不及了。正是這種消費(fèi)意識,給了極少數(shù)不法銷售商獲取暴利的機(jī)會?!?
家具市場品牌意識的成熟,對于消費(fèi)者和銷售商都有好處。某銷售商說,品牌意識真正樹立以后,品牌產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的地位得到鞏固。當(dāng)消費(fèi)者想購買家具時(shí),就不再像只無頭蒼蠅一樣到處亂鉆,擔(dān)心遭遇金玉其外敗絮其中的劣質(zhì)家具和價(jià)格陷阱。被消費(fèi)者認(rèn)同的,有著很高信譽(yù)度的品牌產(chǎn)品將是家具消費(fèi)者的首選。消費(fèi)者購買品牌產(chǎn)品,不用擔(dān)心質(zhì)量和欺詐,只需選擇自己喜歡的款式色調(diào)。如此以來,無序的競爭將減少,少數(shù)靠欺詐消費(fèi)者生存的銷售商將失去市場,市場總體秩序也就會變得規(guī)范起來。銷售商之間的競爭不再是價(jià)格的競爭,而是產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平的競爭。
不少家具銷售商認(rèn)為,培養(yǎng)家具消費(fèi)品牌意識,最關(guān)鍵的是隨著消費(fèi)者的消費(fèi)能力增強(qiáng),更多的消費(fèi)者逐步走出買家具選低價(jià)格的誤區(qū),了解品牌產(chǎn)品并信任品牌產(chǎn)品。作為品牌產(chǎn)品自身,要以過硬的質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)取信于消費(fèi)者,同時(shí)以各類宣傳活動推廣自己的產(chǎn)品。有銷售商認(rèn)為,主管部門進(jìn)一步規(guī)范市場查處歪家具,對于品牌的樹立也有重要作用。
責(zé)任編輯:宋健

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