欲占領(lǐng)強(qiáng)化地板市場(chǎng) 宏耐中國(guó)生產(chǎn)基地投產(chǎn)
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宏耐木業(yè)集團(tuán)本周宣布,江蘇丹陽(yáng)大亞木業(yè)園內(nèi)的宏耐中國(guó)生產(chǎn)基地已全面投產(chǎn)。今天,宏耐及其戰(zhàn)略合作伙伴在全球的地板生產(chǎn)能力可達(dá)到每年6000萬(wàn)平方米。
五個(gè)基地生產(chǎn)環(huán)保地板
宏耐將借助其母公司的全球生產(chǎn)和采購(gòu)平臺(tái),使中國(guó)的消費(fèi)者能在第一時(shí)間享受到世界頂級(jí)的產(chǎn)品和一流的服務(wù)。據(jù)宏耐中國(guó)區(qū)總裁李衛(wèi)先生介紹,為應(yīng)對(duì)中國(guó)地板市場(chǎng)的迅猛發(fā)展和激烈競(jìng)爭(zhēng),宏耐不能只滿足于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)模式競(jìng)爭(zhēng),必須放眼全球,參與推動(dòng)全球地板產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的發(fā)展。2002年,中國(guó)宏耐與大亞集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴,投資近30億元人民幣共同建造中國(guó)最大規(guī)模的速生林和優(yōu)質(zhì)中高密度板生產(chǎn)基地。到2005年,位于江蘇、江西、廣東、安徽等地的五個(gè)生產(chǎn)基地將達(dá)到年產(chǎn)100萬(wàn)立方米高品質(zhì)E0和E1級(jí)中高密度板的生產(chǎn)能力。
據(jù)悉,宏耐及其戰(zhàn)略合作伙伴投資1億歐元在中國(guó)建立的生產(chǎn)基地,占地面積10萬(wàn)平方米,擁有當(dāng)今世界領(lǐng)先的年產(chǎn)20萬(wàn)立方米德國(guó)辛貝爾康普(SIEMPEIKAMP)寬幅連續(xù)高密度板(HDF)生產(chǎn)線、年產(chǎn)3000萬(wàn)平方米浸漬紙的德國(guó)威茨(VITZ)浸漬生產(chǎn)線、年壓貼能力達(dá)800萬(wàn)平方米的德國(guó)溫康納(WEMHONER)5000噸級(jí)短周期壓機(jī)、開(kāi)槽速度達(dá)每分鐘140米的德國(guó)突威格(TORWEGGE)高速地板生產(chǎn)線和德國(guó)科爾法斯(KALLFASS)全自動(dòng)包裝線等設(shè)備,宏耐中國(guó)產(chǎn)業(yè)基地已具備年產(chǎn)1500萬(wàn)平方米強(qiáng)化木地板的生產(chǎn)能力。
強(qiáng)化地板行業(yè)蛋糕巨大
據(jù)業(yè)內(nèi)有關(guān)人士透露,宏耐此番大規(guī)模地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局,與當(dāng)前的國(guó)內(nèi)行業(yè)現(xiàn)狀不無(wú)關(guān)系。強(qiáng)化木地板自1995年進(jìn)入中國(guó),市場(chǎng)發(fā)展迅猛,到2004年,強(qiáng)化木地板已有近千個(gè)品牌,比1995年增長(zhǎng)了近100倍。據(jù)估算,未來(lái)5年,我國(guó)強(qiáng)化木地板市場(chǎng)每年將以30%的速度遞增,到2008年需求量將達(dá)到2.5億至3億平方米。
面對(duì)如此巨大的市場(chǎng),各商家都使出渾身解數(shù),欲搶占一席之地。但是,生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的不規(guī)范和市場(chǎng)管理的無(wú)秩序,使中國(guó)強(qiáng)化木地板市場(chǎng)長(zhǎng)期存在著產(chǎn)品良莠不齊、魚(yú)目混珠的現(xiàn)象,其主要表現(xiàn)為三大問(wèn)題,一是假冒產(chǎn)品泛濫,危害著整個(gè)行業(yè)的生存和健康發(fā)展;二是假冒名牌產(chǎn)品成災(zāi),侵害著生產(chǎn)廠家和消費(fèi)者權(quán)益;三是遍地“三無(wú)產(chǎn)品”的小作坊、小工廠以低價(jià)擾亂市場(chǎng),沖擊正規(guī)企業(yè)。令人欣喜的是,伴隨著包括生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)許可證制度在內(nèi)的國(guó)家一系列整治措施的出臺(tái),劣質(zhì)強(qiáng)化木地板的泛濫勢(shì)頭將會(huì)得到有效遏制,整個(gè)市場(chǎng)將空出15%左右的份額,而目前強(qiáng)化木地板銷量最好的品牌市場(chǎng)占有率也不過(guò)只有8%左右,這15%的市場(chǎng)份額無(wú)疑將給有規(guī)模的強(qiáng)化木地板生產(chǎn)廠家?guī)?lái)巨大的商機(jī)。中國(guó)將是近幾年世界上潛力最大的強(qiáng)化木地板消費(fèi)市場(chǎng)。
擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模降低成本
中國(guó)即將成為全球最大的強(qiáng)化木地板生產(chǎn)基地。資料顯示,2003年國(guó)內(nèi)銷量排名前5位的企業(yè)發(fā)展速度明顯高于行業(yè)平均增長(zhǎng)速度。但強(qiáng)化木地板的易復(fù)制性和同質(zhì)化程度高將不可避免地帶來(lái)新一輪的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),而規(guī)模化生產(chǎn)擁有成本優(yōu)勢(shì)。年生產(chǎn)能力1500萬(wàn)平方米的基地,將使中國(guó)宏耐一舉成為亞洲地區(qū)最大的強(qiáng)化木地板生產(chǎn)商之一,而宏耐及其合作伙伴的未來(lái)目標(biāo)是在中國(guó)的生產(chǎn)能力達(dá)到5000萬(wàn)平方米,成為全球最大的強(qiáng)化木地板生產(chǎn)商之一。通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模來(lái)降低成本,以同等價(jià)格更優(yōu)產(chǎn)品來(lái)提高市場(chǎng)份額。
目前國(guó)內(nèi)強(qiáng)化木地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)盡管激烈,但競(jìng)爭(zhēng)的層次較低。李衛(wèi)認(rèn)為,競(jìng)爭(zhēng)可以分為從初級(jí)到高級(jí)的四個(gè)層面,即產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、商業(yè)模式競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律表明,在一個(gè)成熟的行業(yè)中,“領(lǐng)頭羊”團(tuán)隊(duì)的市場(chǎng)份額應(yīng)該在70%至80%左右。而目前位于我國(guó)強(qiáng)化木地板行業(yè)前20名的企業(yè)加在一起,市場(chǎng)占有率也不超過(guò)40%。而資本、技術(shù)、人力、林產(chǎn)資源等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要素不集中,就無(wú)法打造出一輛帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品走向健康發(fā)展道路的“動(dòng)力火車”。
責(zé)任編輯:宋健

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