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白皮書向來被視為行業(yè)的革命或者宣言，因而強(qiáng)化木地板白皮書似乎就身負(fù)推動行業(yè)變革的“神圣使命”。但是,僅憑一紙白皮書就能夠推動一個(gè)龐大市場的變革嗎?它又能為消費(fèi)者帶來何種益處呢? “白皮書我們已經(jīng)做到第八稿了，基本上算定了下來?！比涨?，參與木地板行業(yè)白皮書起草的一位知情人士對記者如是表示。 事實(shí)上，關(guān)于木地板行業(yè)運(yùn)作白皮書的消息早在今年9月的一次會議上，就有知情人士透露了一些細(xì)節(jié)。按照當(dāng)時(shí)的說法，白皮書基本確定在9月27日對外公布。 但是，因?yàn)椤澳承┰颉?，起草參與方存在分歧，因此白皮書的公布日期不僅被再三推遲，而且相關(guān)內(nèi)容也幾易其稿。這份神神秘秘的強(qiáng)化木地板白皮書究竟何時(shí)出爐？對混亂的木地板行業(yè)的發(fā)展和規(guī)范究竟能帶來多大程度的改觀？對消費(fèi)者又能帶來什么？ 神秘的白皮書 白皮書，向來被視為行業(yè)的革命或者宣言，那么木地板行業(yè)“猶抱琵琶半遮面”的白皮書究竟寫進(jìn)了些什么內(nèi)容？ “其實(shí)，我們這次推出的白皮書并沒有太深刻的東西，主要從消費(fèi)者利益的角度考慮，以規(guī)范市場、促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展?！逼鸩萑酥弧⒈本┖昴图瘓F(tuán)營銷總監(jiān)楊志明告訴記者，中國木地板行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)有十余年歷史了，非常有必要出臺行業(yè)自己的宣言來促進(jìn)中國木地板市場的發(fā)育，“這也是中國木地板市場成熟的表現(xiàn)之一。” 而木地板行業(yè)的白皮書，則源于今年4月的一次會議?！爸邢麉f(xié)的一位人士當(dāng)時(shí)在會上提議說，基于木地板行業(yè)目前的混亂現(xiàn)狀，應(yīng)該加強(qiáng)宣傳的力度，‘很有必要做一個(gè)白皮書，以此引導(dǎo)消費(fèi)、對市場進(jìn)行總結(jié)、創(chuàng)造放心的消費(fèi)環(huán)境?！? 在這一思想的指導(dǎo)下，8月5日，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會和中國消費(fèi)者協(xié)會消費(fèi)指導(dǎo)部正式提出做一份行業(yè)白皮書，具體的文字起草和編審工作由目前國內(nèi)最大的兩個(gè)木地板行業(yè)巨頭完成,即宏耐集團(tuán)和圣象集團(tuán)。 在記者拿到的第5稿中，記者看到白皮書的內(nèi)容主要由“緒論”、“強(qiáng)化木地板的基礎(chǔ)認(rèn)識”、“強(qiáng)化木地板的生產(chǎn)技術(shù)”、“強(qiáng)化木地板強(qiáng)在哪里”、“強(qiáng)化木地板市場的幾種區(qū)分方法”、“強(qiáng)化木地板的選購”、“強(qiáng)化木地板安裝及驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)”、“強(qiáng)化木地板的消費(fèi)和市場狀況”等等幾個(gè)方面構(gòu)成。 “我們希望把白皮書做成一份普及讀物，讓消費(fèi)者都能看懂，告訴大家木地板應(yīng)該達(dá)到一個(gè)什么樣的質(zhì)量要求,能夠?qū)@個(gè)行業(yè)產(chǎn)生基本和清楚的認(rèn)識?！睏钪久髡f。 事實(shí)上，單單就白皮書的結(jié)構(gòu)而言，已經(jīng)不難看出白皮書重在知識普及，基本上是對消費(fèi)者的一次知識“掃盲”,而在內(nèi)容安排上也基本上是窮盡其詳。以“強(qiáng)化木地板的選購”為例，白皮書就指出,消費(fèi)者應(yīng)該考慮的指標(biāo)有：木地板產(chǎn)品的耐磨等級、功能、款式、產(chǎn)品的表面處理、規(guī)格、鋪裝方法、基材等等。 “一般來說，消費(fèi)者在購買木地板的時(shí)候，首先考慮的是價(jià)格，其次是款式，最后是品牌。實(shí)際上，這里面有很大的誤區(qū)：耐磨等級和表面處理直接決定產(chǎn)品的使用壽命，而地板功能有時(shí)也會起決定性作用，比如地?zé)岵膳荒苓x擇普通地板，否則用一個(gè)冬天就壞了;而基材則是一個(gè)暗含的、容易被消費(fèi)者忽視的關(guān)鍵因素，基材對產(chǎn)品壽命可起到?jīng)Q定性作用?！绷之a(chǎn)工業(yè)協(xié)會的一位人士在接受記者的電話采訪時(shí)說:“白皮書的推出，不僅是為了向消費(fèi)者普及知識，而且希望能夠借此改變消費(fèi)者過去錯(cuò)誤的消費(fèi)觀念，能夠正確進(jìn)行木地板的消費(fèi)?！? 據(jù)了解，為了實(shí)現(xiàn)協(xié)會運(yùn)作強(qiáng)化木地板白皮書的初衷，白皮書在北京首發(fā)之后，將在天津、沈陽、大連、石家莊、鄭州、武漢、西安、成都等幾大城市舉行巡回新聞發(fā)布會，同時(shí)還將利用中消協(xié)在全國各地的分支機(jī)構(gòu)，把強(qiáng)化木地板白皮書分發(fā)到消費(fèi)者手中。 白皮書為何一再推遲 早在9月中旬，記者就得到確切消息說，木地板專業(yè)委員會和消協(xié)要在9月27日舉行聯(lián)合新聞發(fā)布會，公布強(qiáng)化木地板白皮書。 但是，隨著9月27日的臨近，這一消息很快就被否定了：“現(xiàn)在還有些細(xì)節(jié)未確定下來，存在著分歧?！弊鳛檫@一消息的證實(shí)是，已經(jīng)“完善”的白皮書被進(jìn)行過數(shù)次修訂，“到目前已經(jīng)是第8稿了?！? 白皮書為何被推遲？到底存在哪些分歧點(diǎn)？為何分歧？是利益的沖突還是另有隱情？“其實(shí)，也不能說是什么利益沖突，就是在市場現(xiàn)狀分析方面存在一些不同意見?！卑灼鸩萑酥?、宏耐集團(tuán)的楊志明用“不同意見”小心地回答著記者的提問。 而另一位接近圣象集團(tuán)的人士向記者證實(shí)說，各個(gè)廠家之間的分歧肯定存在，“十一”前夕他們舉行了一次專題研討會，據(jù)說就是在解決分歧點(diǎn)。 楊并不承認(rèn)存在利益上的沖突：“在行業(yè)現(xiàn)狀里，討論主要集中在一些新的地板產(chǎn)品要不要寫進(jìn)去的問題?！睋?jù)介紹，這些使白皮書一再被推遲的產(chǎn)品是抗菌地板、浮雕地板、V形槽地板等，“調(diào)整就在這些方面，以前沒有，現(xiàn)在希望能夠加進(jìn)去。這樣能夠把白皮書做得更貼近市場，同時(shí)也更具有一定程度的前瞻性?！? “除此之外，在市場現(xiàn)狀分析上也存在一點(diǎn)分歧，它包括市場容量、市場價(jià)格分析、產(chǎn)品歸類等等?！睏钪久餮a(bǔ)充說。 據(jù)相關(guān)人士分析，這些似乎并不成為問題的問題反而成了問題，原因在于這些新產(chǎn)品是某些企業(yè)的產(chǎn)品，屬于新產(chǎn)品或未來的趨勢產(chǎn)品，因此“把這些新品寫進(jìn)白皮書、泄露商業(yè)秘密,自然會引起不滿?！? 白皮書究竟什么時(shí)候能夠出臺？至今似乎也還難有一個(gè)肯定的答復(fù)：“在11月初，具體的日期還需要最后商定?！? 地板大亨們的想法 不可否認(rèn)，強(qiáng)化木地板白皮書的推出，對在消費(fèi)者中普及強(qiáng)化木地板知識，推動消費(fèi)者正確、健康地消費(fèi)木地板具有不可小覷的作用。而且從白皮書的內(nèi)容上看,也似乎僅僅是為了向消費(fèi)者普及強(qiáng)化木地板知識。 “事實(shí)上，白皮書的作用并不僅限于此。如果情況理想的話，不出1年，整個(gè)木地板行業(yè)將會因此而實(shí)現(xiàn)一次行業(yè)的整體洗牌?！鄙鲜鰧＜铱隙ǖ卣f。 “事實(shí)很明顯，”他分析說，“他們（地板企業(yè)）這次把行業(yè)做得如此透明，從生產(chǎn)、技術(shù)、購買、安裝到保養(yǎng)，都講得一清二楚，就是要公開一切，讓消費(fèi)者看清楚這個(gè)行業(yè)，知道哪些是該買的地板、哪些是不該買的地板以及正確的消費(fèi)理念是什么等等，這些實(shí)際上是在對木地板的消費(fèi)市場進(jìn)行一種引導(dǎo)，而這種引導(dǎo)的