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3月15日，中國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會在人民大會堂舉行《中國強(qiáng)化地板成本白皮書》新聞發(fā)布會，首度對8mmE0級抗菌強(qiáng)化木地板的成本進(jìn)行了公開披露，并提出了零售價格參考區(qū)間。發(fā)布方中國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會有意通過此舉，引起更多人關(guān)注家具裝飾業(yè)的購買環(huán)境和消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)，并以此推動強(qiáng)化地板業(yè)健康、透明、放心消費(fèi)環(huán)境的形成。 白皮書公布價格明細(xì) 在《中國強(qiáng)化地板成本白皮書》新聞發(fā)布會上，主辦方中國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了白皮書對“8mmE0級抗菌強(qiáng)化木地板的成本”描述，其中主要原材料：E0級基材、耐磨紙、進(jìn)口原紙、平衡紙，成本合計約：28-30元/平方米，壓貼、開槽、包裝、人工等工藝成本約13-15元左右，出廠成品價格：41-45元/平方米，經(jīng)銷商計提各種費(fèi)用及利潤后通常以6元/平方米左右的價格差放貨給零售商，即零售商的進(jìn)貨價一般在47―51元之間。加上流通成本、零售商利潤及終端安裝服務(wù)費(fèi)，建議參考零售價格區(qū)間為65元―69元之間。 這位負(fù)責(zé)人表示，白皮書是以大型企業(yè)的優(yōu)化采購為例，在充分調(diào)研、科學(xué)分析的基礎(chǔ)上誕生的，它必然成為消費(fèi)者購買地板的參考指南，凈化行業(yè)環(huán)境的助推劑。 競爭格局發(fā)生改變 全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一般認(rèn)為，公布產(chǎn)品明細(xì)是行業(yè)的忌諱，產(chǎn)品成本不可泄露。 但實際上，企業(yè)產(chǎn)品價格透明，企業(yè)利潤合理，就不存在成本不宜公開的問題，相反成本公開以后，透明度增強(qiáng)了，企業(yè)應(yīng)該獲取的利潤就可以理直氣壯地獲取，而無需“羞答答的玫瑰偷偷摸摸地開”，消費(fèi)者也可以實現(xiàn)放心購買，明白消費(fèi)。 《中國強(qiáng)化地板成本白皮書》將成為消費(fèi)者強(qiáng)化地板購買的試金石，通過對強(qiáng)化地板成本的理性解讀，消費(fèi)者的購買行為將更趨理性。以“高質(zhì)高價”為賣點，以“高質(zhì)低價”“低質(zhì)低價”為誘餌的兩端企業(yè)，必然在開放式的消費(fèi)環(huán)境下對市場競爭進(jìn)行再思考。同時，一些不善于市場競爭和成本控制的企業(yè)，以及那些“低質(zhì)低價”，甚至“低質(zhì)高價”的忽悠型企業(yè)都必然在成本白皮書這張PH試紙面前，顯現(xiàn)本來的“酸堿度”。進(jìn)而，那些靠品質(zhì)、成本控制、規(guī)模積聚效應(yīng)取勝的企業(yè)必然進(jìn)一步搶占市場先機(jī)，為消費(fèi)者送去更大的利益和實惠。 企業(yè)應(yīng)重視價值創(chuàng)新 德國柯諾木業(yè)集團(tuán)中國區(qū)營銷總監(jiān)楊志明表示，中國的強(qiáng)化地板業(yè)發(fā)展已經(jīng)比較成熟，通過成本白皮書的形式讓價格透明化，在一定程度上將加速促進(jìn)企業(yè)的價值創(chuàng)新。因為在同質(zhì)化較為突出的強(qiáng)化地板業(yè)，企業(yè)在明朗化、開放式的同一價格線上競爭，要取悅消費(fèi)者，就必須比質(zhì)量、比服務(wù)、比價值創(chuàng)新。而價值創(chuàng)新的比拼又是目前我國強(qiáng)化地板行業(yè)所需要的高層次良性競爭。 在相同或近似的價格、質(zhì)量、服務(wù)的前提下，價值創(chuàng)新必然成為企業(yè)的核心競爭力，成為爭取消費(fèi)者的關(guān)鍵因素，因此，價格的透明化在一定程度上將促使企業(yè)加快價值創(chuàng)新的步伐，而通過價值創(chuàng)新的高層次競爭，不僅可以讓消費(fèi)者受益，同時也是維系行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的永動力。